Jak platformy strumieniowe zmieniają sposób, w jaki oglądamy telewizję

To niezwykłe, że sposób, w jaki oglądamy telewizję, bardzo się zmienił w ostatnich latach. Po pierwsze, nie zawsze tak naprawdę jest telewizor: używamy notebooków, stołów, telefonów komórkowych ... Badanie opublikowane przez firmę inwestycyjną Morgan Stanley wykazało, co najbardziej zmieniło się w sposobie oglądania telewizji przez Amerykanów.

Nie telewizory: rośnie użycie słuchawki

Wbrew pozorom ilość godzin oglądania programów telewizyjnych nie zmniejszyła się: jest największa od 4 lat! Widzowie spędzają średnio 23 godziny tygodniowo przed małym ekranem, o godzinę dłużej niż przed rokiem.

Ale nie zawsze jest to telewizor: rozważono wszelkie inne aplikacje umożliwiające oglądanie programów telewizyjnych. Nawiasem mówiąc, podczas gdy konwencjonalny telefon stracił 1% widzów w porównaniu z ubiegłym rokiem, popularność silników przenośnych (smartfonów, tabletów, komputerów) wzrosła o co najmniej 1, 2%.

Wśród młodych ludzi popularność telewizji stale spada. Ale nawet wśród starszych widzów (powyżej 45 roku życia) - tych, którzy oglądają większość programów na konwencjonalnym urządzeniu - rośnie wykorzystanie alternatywnych urządzeń do oglądania telewizji. W ciągu ostatnich 4 lat odnotowano 106% wzrost! Ogólne wykorzystanie programów do oglądania wzrosło o 36% (łącznie 8 godzin); podczas gdy telewizja spadła o 7%.

To bezpośrednio wpływa na inny czynnik: zmniejszył się stary czas łączenia rodziny przed telewizorem w celu oglądania jakiegoś programu. Badanie odnotowało duży wzrost liczby widzów w kategorii „w drodze”; to znaczy nie w domu, ale w środku transportu lub miejsc oczekiwania.

Wśród tych, którzy deklarują oglądanie programów głównie „w drodze”, liczba ta również wzrosła: 11% wszystkich danych, w porównaniu do 9% w ubiegłym roku. Pomimo marnowania miejsca, „domowy słodki dom” jest nadal ulubionym miejscem do oglądania telewizji: 83% woli bawić się w domu.

Choć pozornie niewielkie, zmiany te są dość znaczące, ponieważ uwzględniają tak krótki okres czasu. W końcu wymagają zmian od producentów treści, aby dostosować się do nowego rynku. I wiemy, że Netflix tylko rośnie.

Usługi przesyłania strumieniowego, nowy format

Ale dość Amerykanów. O ile odzwierciedlają trendy na całym świecie, istnieją szczególne cechy. Na przykład Netflix ma 60 milionów widzów: ale globalna suma jest dwukrotnie większa.

W Brazylii nadal prowadzi telewizja kablowa: 47% Brazylijczyków subskrybuje tę usługę. Ale telewizja satelitarna straciła dużo miejsca: podczas gdy 21% populacji nadal korzysta z usługi, 23% już preferuje usługę przesyłania strumieniowego . W rzeczywistości jesteśmy najbardziej połączeni w Ameryce Łacińskiej, która nadal ma 56% preferencji dla telewizji kablowej. Nawet Brazylijczycy i Chilijczycy to ludzie, którzy najwięcej mówią o anulowaniu tych usług i trzymają się platform streamingowych . Co oglądać? Głównie filmy (89%), seriale (54%) i filmy dokumentalne (42%). Jednak fakt pozostaje standardem na całym świecie: to najmłodsi (między 15 a 34 rokiem życia) prowadzą konsumpcję niekonwencjonalnych usług.

Kolejny zaskakujący fakt: Brazylijczycy otrzymują więcej reklam podczas programowania niż reszta świata. I, co zaskakujące, nie uważają tego za uciążliwe: 62% respondentów na całym świecie uważa, że ​​reklamy podczas programowania i po jego rozproszeniu są rozpraszające, ale tylko 51% Brazylijczyków uważa to za przeszkodę.

Jedno jest pewne: zmieniamy sposób, w jaki oglądamy telewizję, nie tylko nowe pokolenia - całą publiczność. Nadawcy i producenci treści będą musieli się do tego dostosować.

Ten tekst został napisany przez Verennę Klein przez nexperts.